2022年7月29日，機工弗戈傳媒與美通社共同舉辦了一場以“B2B企業傳播”為主題的媒體開放日活動，與會嘉賓共同探討了B2B企業傳播的策略及實施案例。來自格拉默汽車內飾、長電科技、思靈機器人、思安新能源、安世亞太、鑫精合、鋼研納克、中科創達、紳名科技的十多位企業代表應邀參與了活動。

媒體開放日活動現場

活動開場時，機工弗戈傳媒和美通社分別對各自的業務進行了介紹；機工弗戈傳媒副總經理周學穎表示：“B2B企業傳播與面向C端消費者的傳播相比較，主要的差別在于產業產品和服務的特殊性和復雜性。B2B企業必須認識到，不同的目標群體常常看中不同的價值，一種傳播戰略不可能適合所有企業。作為工業領域企業傳播的領頭羊，機工弗戈傳媒始終致力于幫助業內企業做好B2B傳播，為強盛中國制造業貢獻力量！”

機工弗戈傳媒副總經理周學穎

在圓桌對話環節，安世亞太市場總監王恩青、思靈機器人品牌市場總監武瑤瑤、美通社中國大陸受眾拓展部總監趙莎、機工弗戈傳媒《汽車制造業》主編龔淑娟、《流程工業》執行主編胡靜等五位嘉賓圍繞“B2B企業傳播”的話題，就B2B傳播的目標與內容選擇、B2B企業與B2B媒體在傳播中關注點是否一致、如何在后疫情時代做好B2B企業傳播等多個議題展開了討論。

圓桌對話：B2B企業傳播

從左到右依次為：機工弗戈龔淑娟、機工弗戈胡靜、美通社趙莎、思靈機器人武瑤瑤、

安世亞太王恩青

機工弗戈傳媒《汽車制造業》主編龔淑娟談到：“B2B傳播的不同目標決定了傳播內容的不同。比如：以營銷為主要目的的傳播期待能帶來用戶和潛在用戶；而上市公司和初創企業則更希望通過傳播引起資本市場的關注，所以迎合財經媒體的內容選題對他們來說就非常必要和重要；而對于國際化的企業來說，他們更加注重品牌美譽度的保持和提升。不同的目標，需要分析不同受眾目標的需求，制定不同的傳播策略。”

參與圓桌對話的嘉賓中，安世亞太正是以營銷為主要目標的企業代表，思靈機器人則是以資本市場為目標的企業代表。安世亞太市場總監王恩青說道：“作為一家CAE領域的本土企業，我們涉及的領域非常專業精深，在當前的發展階段，我們最主要的傳播目標就是尋找用戶和潛在用戶，考核媒體傳播的KPI和轉化率。”思靈機器人品牌市場總監武瑤瑤則表示：“企業確實應該在不同的受眾、不同的階段和不同的場合，傳播對應的內容。但真正想做好，不是一件容易的事情，我們很期待與業內的專業媒體多交流，把好內容質量關。”

《流程工業》執行主編胡靜表示：“B2B企業傳播有時會遇到創作瓶頸問題，如何保持持續的內容生產力？當我們將目光轉向內部，你會發現最打動人心的故事往往就在我們身邊。每家企業都有獨特的成長故事，優秀的管理者、資深的技術專家、專業的項目經理、敬業的基層員工……他們的市場洞見、技術前瞻、成功案例、職業精神等，都可以挖掘出來為企業品牌傳播加分。”

美通社中國大陸受眾拓展部總監趙莎建議：“很多時候，B2B企業與B2B媒體在傳播中的關注點可能并不一致，企業向媒體投送新聞稿或采訪機會的時候，如果能夠根據不同媒體的內容定位和行業屬性來給出不同側重的內容或話題，肯定會更加符合媒體受眾的閱讀喜好，從而達到更好的傳播效果。”

圓桌對話環節之后，所有與會嘉賓一起就相關主題進行了深入的交流和探討，關于后疫情時代的B2B傳播，嘉賓們一致認為必須線上、線下結合，采用圖文、視頻、會議活動等多種傳播形式。尤其是當線下活動受沖擊比較大的當下，小規模、高頻次、有深度的線下活動應當受到重視。比如邀請兩三位資深記者來到工廠，與工程師做深度訪談，走訪企業了解員工的故事等等，這樣傳播出來的內容會更有溫度也更有深度。

本次媒體開放日活動期間，所有嘉賓還應邀參觀了機工弗戈傳媒的上級單位——機械工業信息研究院的展廳和融媒體中心。展廳當中展現了機工出版、機工智庫、機工傳媒、機工分銷、機工數字“五位一體”的精品內容以及強大的專家資源，融媒體中心的演播大廳和幾個特色小廳都擁有業界最先進的媒體設施，都給嘉賓們留下了非常深刻的印象。今年恰逢機械工業信息研究院成立70周年，是中國最早成立的重點研究裝備制造業、工業經濟的中央機關科研機構，隸屬于國務院國有資產監督管理委員會，并受工業和信息化部、國家發展改革委、商務部、科技部、國家能源局等部委的工作指導，是目前我國工業領域最大、科技領域綜合實力最強，為國家相關部委提供裝備制造、行業應用及產業規劃發展等政策支撐服務的大型國有信息咨詢機構。

嘉賓們參觀了機械工業信息研究院的展廳和融媒體中心

此次活動中，與會嘉賓們紛紛表示收獲滿滿，對B2B內容營銷和傳播策略有了更深層次的理解，也產生很多新的思考和啟發，并期待下次交流！思安新能源股份有限公司市場營銷總監閆少君表示：“這次活動我收獲很大，希望今后與機工弗戈傳媒這樣的B2B專業媒體多多交流，期待通過更加專業和精準的B2B傳播，助力企業的發展。”